スポーツスタイル
2024 二千二十四
[PT]
Mizuno Sportstyle é uma das linhas da Mizuno voltada para o universo urban e streetwear. Em constante crescimento no Brasil, a marca lançou, em outubro de 2024, uma pop-up store em formato de listening bar dentro do Edifício Renata, na cidade de São Paulo. Ao visitar a loja, o público tem a oportunidade de conhecer desde os modelos de tênis mais clássicos da marca até os lançamentos mais recentes, tudo isso acompanhado por uma programação itinerante e imersiva nos universos da música, moda, arte e cultura japonesa.
Para ancorar a experiência visualmente, nosso desafio era encontrar o equilíbrio ideal e uma resposta iconográfica para a tríade: Mizuno, cultura japonesa e música (listening store/bar). A partir da pesquisa criativa, chegamos aos shapes circulares dos vinis, do Ensō e da própria bandeira do Japão como elementos que permeiam todos os pilares discursivos do projeto. Criamos um sistema que funde as formas circulares e sinuosas com a fluidez da música: a vitrola rodopia, as frequências se dissipam, e os signos japoneses reforçam essa ideia de movimento circular, como na expressão artística e caligráfica conhecida como Ensō.
Em contraponto a essa fluidez, incorporamos a rigidez das linhas presentes na arquitetura japonesa — seja nos prédios modernos, seja em templos e portões como os Torii — revelando uma identidade que se inspira em características manuais, ao mesmo tempo em que resgata um mood vintage, sem perder a camada contemporânea.
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[EN]
Mizuno Sportstyle is one of Mizuno's lines focused on the urban and streetwear scene. Expanding its presence in Brazil, the brand launched a pop-up store in October 2024, designed as a listening bar inside Edifício Renata, in São Paulo. Visitors to the store have the opportunity to explore everything from Mizuno’s most classic sneaker models to its latest releases, all within an immersive, ever-evolving program rooted in music, fashion, art, and Japanese culture.
To visually anchor the experience, our challenge was to find the perfect balance and an iconographic response to the triad: Mizuno, Japanese culture, and music (listening store/bar).
Through creative research, we arrived at the circular shapes of vinyl records, the Ensō, and the Japanese flag—elements that seamlessly connect all the project’s narrative pillars. We developed a system that merges circular and fluid forms with the way music unfolds: the record spins, frequencies dissipate, and Japanese symbols reinforce the idea of circular motion, much like the artistic and calligraphic expression known as Ensō.
In contrast to this fluidity, we incorporated the rigidity of the linear structures found in Japanese architecture—whether in modern buildings or traditional temples and gates such as the Torii—creating an identity that draws from handcrafted aesthetics while embracing a vintage mood, without losing its contemporary edge.
_____CREDITS
AGENCY: HOOD.cx
ART DIRECTION AND GRAPHIC DESIGN: João Guedes
CREATIVE DIRECTION AND STRATEGY: Édson Luís
MOTION - MIZUNO INSTALLATION: Guilherme Becker
3D SCENOGRAPHY: FEBRE
